搜尋引擎優化(SEO)

打造精彩動人的內容,吸引萬眾矚目的眼光!!
搜尋引擎優化(search engine optimization,縮寫為SEO),透過調整適當的網站內容、連結資訊、關鍵字的設定等,提升網站在搜尋引擎的自然排序的排名。請記得打造精彩且實用的內容,才是吸引觀眾的關鍵,因為搜尋引擎做的事情,就是將最符合使用者的搜尋結果,呈現給使用者。
在優化網站之前,需要先了解目前網站的情況,才能對症下藥,有效提升網站排名。
首先有四大方向來檢測網站:主機、網站、流量、質量:
主機
檢查DNS、伺服器、系統資源。查看名稱伺服器、網域所有權、主機託管、可用頻寬流量等。舉例:若是主要的客戶都在台灣的話,就可以選用位在台灣的主機,若客戶在美國的話,就選用位子美國的主機,因為當主機離客戶越近的話,在瀏覽網站時也會比較快。可透過whois來查詢網站的相關資訊。
網站
檢查網站收錄、搜尋友善、行動友善。目前搜尋引擎收錄網頁的情況,網頁資料更新頻率。平板、手機、行動裝置是否可以瀏覽網站,是否順暢。網站中的文字,避免雜亂無章的呈現方式,可透過適當的標題樣式,來凸顯段落的結構,讓觀眾在閱讀上可以更一目了然。網站中的圖片,因為電腦無法透過像人類的眼睛來看圖片,所以我們必須透過適當的屬性參數,來幫圖片做解釋,這樣網站的爬蟲機器人才能夠知道有關於圖片的相關資訊。
Google蒐錄的網頁內容,我們可透過site語法、info語法以及robots.txt來檢測。
流量
檢查訪客來源、新訪客率、留客能力。比方哪些是訪客瀏覽最多的網頁、跳出率、瀏覽數、停留時間等。可透過Google Analytics來獲得資訊。
質量
檢查關鍵字質量、網站內容質量、買主詢問質量。公司產品的關鍵字是否和買家所使用的關鍵字一樣,網頁內容是否專業是否條理分明。可透過Google Trends來得知。
常見被Google懲罰的行為
如果網站俱有以下行為,輕則被降低網站排名,重則永不列入搜尋引擎檢索。
網頁:內容薄弱、低品質內容、內容隱藏、內容重複、低品質關鍵字等。
連結:不自然連結、交換連結、大量廣告連結、隱藏連結、低品質連結、太多一樣的網站、頁腳放一堆連結等。
優質內容 最吸引搜尋引擎的目光
如果是一家公司,那產品網頁應包含下列項目:
產品名稱、產品簡述、產品代表圖片、段落標題、段落描述、影片、規格、技術支援、其他細節等。
搜尋引擎優化的關鍵排序
- 主機:網站使用年齡、SSL安全加密、IP網站品質、資料標頭設定、伺服器類型、各國網路的連線速度、DNS穩定程度、網站的重複數量、網站註冊資料。
- 網站:網站架構的SEF、網頁的核心關鍵字、網頁的標題圖文、內容獨特主題性、內容專業術語、關鍵描述質量、網站主要語系。
- 連結:站內的相互連結數、站外的推薦連結數、連結的使用年齡、正反向連結文字、連結網站的關聯性。
- 行為:網站的跳出率、點擊率、停留率,國別市場的區別,瀏覽行為,產業屬性。
- 頻率:網站更新頻率、連結更新的頻率。
常用檢測工具
- 使用"site"語法,得知目前Google收錄多少網頁數量。例如:在網址列輸入"site:網址",會呈現收錄網頁筆數,排名越前面的網頁越重要。
- 使用"info"語法,得知首頁資訊。例如:在網址列輸入"info:網址",會呈現Google收錄的首頁資訊。
- 全球whois查詢,輸入欲查詢的網址,下方會呈列出Domain Name、網域到期日、Registrant註冊者資訊(名稱、電話、信箱)、Domain servers位址。
- 查看DNS。
- 透過Google Page Speed 可檢測使用者在讀取網站時的速度,可分別檢測桌機版和手機版的速度。
Google Analytics
需要閱讀的基本六大報表:訪客國別分析、熱門網頁分析、整體流量分析、關鍵字分析。
網站行銷策略:遵循一定順序,就能夠使網站排名逐漸提升。
- 人員:找到對的人。ex 公司內的資深業務員。
- 主機:越靠近市場的網站主機,並且確保網路瀏覽暢通。
- 內容:豐富且條理分明。
- 關鍵字:符合買家所使用的關鍵字。
- 分析:依據瀏覽數據來分析使用者行為,並作調整網站。
Google Search Console
提交網站版本:
Google 會將「有 www」和「沒有 www」(例如「www.example.com」和「example.com」) 的網址視為不同版本。將網站加入 Search Console 時,建議您同時加入 http:// 和 https:// 的版本,以及「有 www」和「沒有 www」的版本。
網址通常可以分成幾部分:
<通訊協定>://<主機名稱>/<路徑>/<檔案名稱>?<查詢字串>#<片段>
主機名稱和通訊協定不會區分大小寫,所以無論使用大寫還是小寫字母都沒有關係。
請瀏覽以下參考資料:
相關實用的工具連結:
- 關鍵字機會分析工具 Keyword Explorer
- 網站速度檢測 Google Pagespeed
- 網站速度分析工具 WebPagetest
- 網站應用工具審查 Lighthouse Web App
- 行動裝置相容性測試Google
- 網站優化工具 Google Search Console
- 網站分析統計工具(1) Google Analytics
- 網站分析統計工具(2) Clicky
- 反向連結抓取工具(1) Open Site Explorer
- 反向連結抓取工具(2) Majestic
- 品牌知名度檢測工具(需註冊登入) Fresh Web Explorer
- 圖片優化工具 TinyPNG
請參考Google數位行銷課程