搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing , SEM)
搜尋引擎行銷可區分為兩類，一個為搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization , SEO)；另一個為付費關鍵字廣告行銷 (Pay-Per-Click , PPC)。
SEM的目標是讓網站被使用者看到，進而促成商業活動。
SEO 搜尋引擎最佳化
又稱"Search Engine Optimization"。概念是透過調整網站內容、連結，提升網站在自然搜尋結果中的排名。以Google搜尋引擎為例，其目標是讓使用者快速找到符合需求的內容。當使用者輸入關鍵字查詢時，希望能找到適當的網站內容。所以當網站的內容越不符合需求，則網站在自然排序上就會越後面。搜尋引擎會去檢索網站內容，自動判斷網站是否有使用者需要的內容。請參考筆者的SEO文章。
PPC 點擊付費廣告
又稱"Pay-Per-click"。市面上如 Google、Bing等廣告商，利用廣告刊登，以被點擊的次數做收費的標準。PPC的廣告效果遠比SEO好，能在短時間內使網站獲得大量的流量。但是眾多網站在PPC上競爭關鍵字廣告，使得購買關鍵字的成本大幅增加。
SEM 搜尋引擎行銷
又稱"Search Engine Marketing"。通常是結合SEO以及PPC一起運作，因為SEM俱有長期與短期間的曝光效果。如果預算充足，SEM的搜尋引擎行銷模式絕對是最快也最有效的行銷模式。
